By Bettina Hohn (auth.)
ISBN-10: 3322814033
ISBN-13: 9783322814036
ISBN-10: 3824475278
ISBN-13: 9783824475278
Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im net vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken.
Bettina Hohn untersucht zunächst den establishment des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die examine von NPO-Websites. Auf foundation einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im net ab.
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New PDF release: Hacking the Future: Privacy, Identity and Anonymity on the
How does anonymity let loose speech - and the way is it a risk? "I imagine anonymity on the net has to move away," famously stated by means of Randi Zuckerberg (sister of Mark), has turn into the coverage for a few, whereas the cease on-line Piracy Act mobilized hundreds of thousands to put in writing Congress in protest.
Stryker offers a powerful protection of anonymity and explores the various instruments and agencies on the subject of this factor, particularly because it has developed with the ubiquity of the net. Cogent and compelling, his exam of on-line identities, either fake and genuine, is a vital learn for the social-networking age.
A steered decide for machine and social concerns holdings alike. " — – Midwest ebook Review
"A multilayered and well-reasoned retort opposed to all those that might search to erase anonymity from the internet … essentially the most well-informed examinations of the web on hand this day. " — Kirkus Reviews
"[Cole Stryker] makes a compelling case for anonymity (and pseudonymity) utilizing dozens of real-life case reports. " — The day-by-day Dot
"Stryker provides a powerful protection of anonymity and explores a number of the instruments and enterprises in terms of this factor, in particular because it has developed with the ubiquity of the net. Cogent and compelling, his exam of on-line identities, either fake and actual, is an important learn for the social-networking age. " — LaughingSquid. com
"Hacking the long run does an admirable activity of laying out the present situation on the web, and it lays a great foundation for knowing the darker facet of the web, giving its reader a good evaluate of what we should always worry, and what we must always not… whether you don’t totally settle for the argument that privateness and anonymity is the first factor for the way forward for the net, Hacking the long run provides a cohesive argument as to why we must always safeguard this stuff regardless. " — TheVerge. com
"Perhaps the easiest a part of Hacking the longer term is an research of what anonymity capacity when it comes to its expense, a balancing of the price of what’s hidden opposed to the trouble to conceal and the hassle to unmask. " — manhattan magazine of Books
Cole Stryker is a contract author and media advisor dependent in manhattan urban. he's the writer of Epic Win for nameless, the 1st publication to inform the tale of the genesis of the Internet-based protest teams and inventive memes at the moment altering our international. Stryker has been interviewed approximately his writing by way of the recent York occasions, Reuters, big apple Observer, Salon, and The Rumpus.
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New PDF release: Internet der Dinge in der Intralogistik
Die imaginative and prescient vom sich selbst steuernden Materialfluss, einem Netzwerk von gleichberechtigten Einheiten, die keine übergeordnete Koordination mehr brauchen, beginnt Gestalt anzunehmen. Experten aus Wissenschaft und Technik fordern ein Umdenken in der Intralogistik: weg von durchgeplanten, vorherbestimmten Systemen, hin zu einem „Internet der Dinge".
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Extra resources for Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen
Sample text
Für ein systematisches Database-Fundraising muss in einem ersten Schritt das Datenmaterial über Spender bzw. potenzielle Spender gewonnen, erfasst und in der Datenbank gespeichert werden. Bei dieser Datengenerierung werden zunächst organisationsinterne Datenquellen genutzt, bevor auf den Bestand z. B. von Adressverlagen zurückgegriffen wird55. Um weitere Informationen über die Bedürfuisse ihrer einzelnen Spender herauszufinden, hat die Organisation zwei Möglichkeiten: die Befragung der Förderer sowie die Beobachtung des (Spenden-) Verhaltens, bei der die NPO eine Fülle von Informationen über ihre Spender erhält.
Ausgehend von den Spendendaten Recency (Datum der letzten Spende), Frequency (Spendenhäufigkeit, Anzahl der Spenden in der letzten Periode) und Monetary Ratio (Wert der Spende) wird eine kumulierte Punktbewertung durchgeführt (vgl. Bruns 1998, S. 78). Je kürzer die letzte Spende zurückliegt, je öfter die Zielperson im Jahr spendet und je mehr Spenden in der letzten Periode getätigt wurden, desto mehr Punkte werden dem Spender zugerechnet (vgl. Urselmann 1998b, S. 83). Der aktuelle RFMR-Wert entscheidet über die Verwendung der Spenderadresse fiir die jeweiligen Aktionen.
Dafür muss der Spenderbestand ausgewertet werden und einzelne Merkmale sind differenziert zu erfassen. Voraussetzung dafür ist eine leistungsfähige Datenbank (Database). Die Kundenbzw. Spenderdatenbank als elektronisches Speichermedium ist das zentrale Element des Database-Marketing bzw. Database-Fundraising. Hier können unzählige Informationen gespeichert, Personendaten und -merkmale verknüpft, Kunden auf diese Weise bewertet sowie Adressen in kürzester Zeit selektiert werden. Die Kundendatenbank bildet die Informationsgrundlage für die computergestützte Bestimmung der Zielpersonen einer Direktmarketing-Aktion, aber auch des kundenindividuellen Marketing-Mixes.
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4.2