By Yinyuan Liu
ISBN-10: 3658112301
ISBN-13: 9783658112301
ISBN-10: 365811231X
ISBN-13: 9783658112318
Dieses Buch bietet einen Überblick über die chinesische Social-Media-Landschaft sowie die Besonderheiten und traits des Social Media advertising in China. Der Autor beschreibt, welche sozialen Medien in China genutzt werden, wo Statistiken darüber zu finden sind, welche Hauptfunktionen die wichtigsten sozialen Netzwerke haben und wo ihre Schwerpunkte für das advertising liegen. Unentbehrlich für alle, die in China Geschäfte machen wollen.
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Extra info for Social Media in China: Wie deutsche Unternehmen soziale Medien im chinesischen Markt erfolgreich nutzen können
Example text
11 E-Commerce E-Commerce ist die Abku¨rzung fu¨r Electronic Commerce (chinesisch 电子商务), also elektronischer Handel im Internet, inkl. Werben, Kaufen und Verkaufen. Eine der wichtigsten Eigenschaften des digitalen Handels ist es, dass Kaufprozesse quasi ohne jegliche Verzo¨gerung geta¨tigt werden ko¨nnen. Die wesentlichen Vorteile fu¨r Ka¨ufer sind es u.
Baidu ist auch die Marke der bekanntesten Suchmaschine in China, a¨hnlich wie Google in Deutschland. Die Suchfunktionen von Baidu sind auch in Baidu Tieba integriert, sodass man im Baidu Tieba auf einfache Weise nach bestimmten Themen suchen kann. 9 zeigt einen Teil des Suchergebnisses im Baidu Tieba mit dem Suchbegriff „自动洗车机“ (Automatische Fahrzeugwaschanlagen). 2015) zu diesem Thema gefunden. Es gibt insgesamt 415 Personen, die Interesse an diesem Thema haben und ihm folgen. Unternehmen ko¨nnen Foren fu¨r Informationen, Austausch und Support nutzen.
Westliche Social Media haben in diesem Punkt noch Nachholbedarf. Social Media in China folgen anderen Regeln als die in Deutschland. So hat China beispielsweise ein anderes Rechtssystem und andere Verhaltensmuster der Internetnutzer. Chinesen schreiben z. B. sehr gerne und kommunizieren sehr offen auf den Microblogging-Dienste-Plattformen oder auf den Produktbewertungsportalen. Produktmarken sind fu¨r chinesische Konsumenten vergleichsweise wichtiger als fu¨r deutsche. Insbesondere wegen der großen Verbreitung von gefa¨lschten Produkten und aufgrund von Qualita¨tsma¨ngeln haben Empfehlungen im engen Freundeskreis einen hohen Stellenwert.
Social Media in China: Wie deutsche Unternehmen soziale Medien im chinesischen Markt erfolgreich nutzen können by Yinyuan Liu
by George
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